Står tillit for fall, også i Norge?
Vi har tidligere fortalt om hvordan det står til med verdensbefolkningens tillit. Dinamo har tatt samme temperaturmåling i Norge og vi kan like gjerne si det rett ut: det står ikke særlig bedre til her til lands.
Vår internasjonale byråpartner Edelman har i 22 år undersøkt hvilken tillit folk har til institusjoner som myndigheter, media, næringsliv og ideelle organisasjoner. Sammen med Norstat har vi i Dinamo gjennomført samme undersøkelse blant over tusen respondenter i alderen 18+, bosatt over hele landet.
Tor Asbjørn Hegge, leder i Dinamo PR, gir en kjapp oppsummering av hovedfunnene:
– Sammenlignet med verdensgjennomsnittet har vi høyere tillit til myndigheter, men lavere tillit til næringslivet. Det betyr ikke at de kan hvile på sine laurbær, for resultatene er faretruende nær å havne i kategorien «mistillit».
La oss dykke litt ned i tallene: På verdensbasis har i snitt 61 prosent av befolkningen tillit til næringslivet. I land som Kina, Indonesia og India ligger denne andelen på ca. 80 prosent, mens kun 34 prosent har tillit til næringslivet i Russland. Det var vel og merke før Putin invaderte Ukraina. I den norske undersøkelsen, plasserer næringslivet seg godt nede på listen med en score på 53 prosent.
– Det er kun fire prosentpoeng fra å kategoriseres i mistillitsklassen. Mens næringslivet er den institusjonen som har høyest tillit globalt, er bildet helt annerledes i Norge.
Hva kommer det av?
– Undersøkelsen avdekker ikke årsaker til manglende tillit, men noe av svaret finner vi i spørsmålet om hvilke yrkesgrupper og personer vi stoler mest på. Her svarer kun halvparten at de har tillit til næringslivsledere.
Så, hva kan næringslivsledere kan gjøre for å få folks tillit?
– Folk mener bedrifter kan ta et større ansvar for å løse dagens største utfordringer, som klimaendringer, likestilling, økonomisk ulikhet og urettferdighet. Folk vil handle varer, velge arbeidsgiver eller investere i selskaper basert på hvilke verdier og sosialt ansvar bedriften tar. Og så er det klare forventinger til at næringslivet må bli bedre på å gi troverdig informasjon.
Norge skiller seg ikke særlig fra de globale resultatene når det kommer til hvilke yrkesgrupper og personer vi har vi har tillit til, verken i den ene eller den andre retningen. Men én yrkesgruppe skiller seg positivt ut i Norge: Tilliten til helsemyndigheter.
– Norge ligger på et høyt nivå sammenlignet med andre europeiske land. Tar vi kommunikasjonsbrillene på oss kan vi alle lære av hvordan helsemyndighetene har brukt fakta og vært konsistente i sine budskap, avslutter Hegge.
Ønsker du å lære mer om tillit? 23. mars arrangerer vi et digitalt seminar. Bli med!
Hold deg oppdatert – meld deg på Dinamonday:
Bli med på seminar om tillit:
Tid: Onsdag 23. mars 13:00
Sted: digitalt, https://fb.me/e/1GGlhbZ3y
Kontaktpersoner
Verdt å lese
Dina
monday
En mandag i måneden tar vi opp viktige temaer og hvert kvartal inviterer vi til digitale til fagmøter. Meld deg på Dinamonday så holder du deg oppdatert på alt.
Dinamo har levert design som endrer, kommunikasjon som engasjerer og smarte digitale løsninger i over 25 år. Mye har forandret seg og vi ser stadig nye muligheter.
Hvordan effektivt markedsføre og selge produkter og tjenester i 2023?
Hølje Tefre og resten av Dinamo inviterer til flere relevante temaer utover høsten.
