Kreativ høyskole med internasjonale ambisjoner
Målrettet markedsføring
Westerdals Oslo ACT sin internasjonale markedsføring var knyttet opp rundt den samme kommunikasjonen som man benyttet seg av for å tiltrekke seg norske elever.
Hypotesen var at Westerdals burde kommunisere et annet innhold, andre verdier og andre argumenter enn de man benytter mot det norske markedet. Dette fordi høyskolen ikke er kjent på samme vis i det internasjonale markedet, men vel så mye fordi det er grunn til å tro at man burde vektlegge andre verdier enn man skiller på i det norske markedet.
Dinamo gjorde en grundig kartlegging og kom frem til følgende verdier som sentrale for internasjonale studenter
- attraktivt og anerkjent (Oslo er kult)
- samhold og støtte (fellesskap, faglig og ikke minst sosialt)
- trygghet og tillit (Norge og orden)
- natur og miljø (natur, årstider, eksotisk, rent)
- sikre meg jobb (egen utvikling, god læring, praktiske oppgaver)
- et godt studentliv (flotte fasiliteter, god mat, etc.)
- faglige interesser (Westerdahls tilbud)
Vi la til grunn at Westerdahls må kommunisere på brukerens premisser, altså først og fremst fokusere på «whats in it for them?» og i litt mindre grad på skolens tilbud.
Målet er opplevelsen og min utvikling, middelet er Westerdahls, gjennom å fokusere på å oppnå nødvendig og riktig oppmerksomhet hos målgruppene kan vi påvirke mot de mål og verdier disse legger til grunn for sine valg.
