3 stjerner og sølv for fartskampanjen for Statens vegvesen

Fartskampanjen for Statens vegvesen har vunnet en av de aller gjeveste prisene i norsk reklamebransje og ble i går hedret med 3 stjerner og sølv i Stella, prisen for effektiv reklame og design! Dermed har Dinamo vunnet sin første Stella-pris, og skaffet enda et bevis på at kreativ kommunikasjon bygd på god innsikt virker.

Juryens begrunnelse er som følger:"Gammel vane vond å vende" er et gammelt utrykk som sier mye om folk holdninger til inngrodde vaner. Annonsøren sto ikke ovenfor noen enkel oppgave. Gjennom årene har vi alle blitt påmint om at fart dreper, uten at dette har fått oss til å ligge lettere med foten på gasspedalen.

Derfor lot vi oss imponere av dette caset. Når 6,3 millioner fartsmålinger viser oss at vi har senket farten etter denne kampanjen, ja da tror vi reklame har makt. Resultatet viser oss at andelen som holder fartsgrensen i 80-sonen, økte med 2 %. Når man vet at dødsrisikoen dobles om hastigheten økes fra 80 km/ til 93 km/t, da forstår vi at reklamen også har makt til å redde liv.

Caset er godt skrevet. Det dokumenteres resultater som i ren prosentregning kanskje ikke virker så imponerende før man tar en dypdykk ned i hvilke utslag tallene kan gi i økt sikkerhet på de norske veier. Kampanjen måles over en 3 måneders periode, og juryen uttrykte håp om å se den langvarige effekten igjen i Stella om noen år.

Kampanjen viser oss at vi mennesker er åpne for å endre inngrodde vaner, når vi blir snakket til på en respektfull og involverende måte. Norge har en skremmende ulykkesstatistikk, det lover godt for fremtiden å vite at man kan gjøre noe med det! Juryen tildeler Statens Vegvesen og Dinamo 3 stjerner og sølv for caset: Hvilken side av fartsgrensen er du på?

Teamet på kampanjen er Stein og Torstein, Lene, Tonje, Morten fra PR og Christin.

Bildet: Fra venstre Stein Simonsen, Torstein Greni, Cecilie Waterloo Lindheim, Bjarte Skaugset, Lene Gjelsvik, Christin Utigard, Svein Sælid og Marianne Stølan Rostoft .