Telenor valgte Dinamo som hovedsamarbeidspartner på grunn av byråets tanker om hvordan Telenor som merkevare kan kommuniseres ut i markedet.

Nøkkelordet i posisjoneringsarbeidet er begrepet FLYT. Konseptet fokuserer på Telenors rolle i folks liv og hvordan teknologi forandrer våre liv og måten vi lever sammen på.Forfatter Roy Jacobsen, professor Jon Bing og polfarer Børge Ousland er hovedpersonene i de tre første filmene fra Telenor. Disse tre kjente menneskene undrer seg over hvordan ting har forandret seg. Roy Jacobsen tenker tilbake på hvordan det var før og om det kanskje er bedre nå, Jon Bing lurer på hvor det blir av vår kollektive hukommelse i en digital hverdag, mens Børge Ousland undrer seg over vårt nye behov for å være tilgjengelige til enhver tid.

Flyt er Telenors ansvarTelenor spiller en viktig rolle både som aktør og leverandør av produkter, tjenester og kommunikasjonsteknologi i nesten alle nordmenns hverdag, og er således en viktig tilrettelegger for bedre flyt i hverdagen, uavhengig av om det er på skole, jobb eller i fritid. Derfor fokuserer all kommunikasjon i det nye markedsføringskonseptet på dette. "VI KALLER DET FLYT", handler om de mulighetene, men også utfordringene moderne teknologi gir oss, sier Ivar Vereide, kreativ leder i Dinamo og ansvarlig for konseptutviklingen sammen med Telenor.

Et annet eksempel på FLYT konseptet er en kampanje for FriFamilie der hensikten er å bevise hvordan Telenor tilrettelegger for bedre flyt i hverdagen for folk relatert til konkrete produkter og tjenester. "FriFamilie er et eksempel på en tjeneste som tilfredsstiller et behov vi spiller opp, og som bidrar til flyt", forteller Henrik Sæther og Henrik Hagelsteen, ansvarlige kreatører i Dinamos Telenor-team, "I dette tilfellet behovet for kanskje å sove litt bedre om natta ved å stagge uroen man som ansvarlig far eller mor kan føle for familien".

Den nye kampanjen for FriFamilie favner bredt, omfatter TV, print og utendørs.

"VI KALLER DET FLYT" kommer til å leve i mange medier over lang tid. Fellesnevneren er å minne om hva vårt forhold til teknologi og Telenor burde være - noe som gjør livene våre enklere, morsommere, mer interessante og annerledes enn før.

Hvem har jobbet med konseptet FLYT?Gruppen i Dinamo som har jobbet ut konseptet og de nye filmene er kreativ leder og tekstforfatter Ivar Vereide, tekstforfatter Henrik Hagelsteen, art director Henrik Sæther, ad-ass Lis Lonning, rådgiver Anders von Krogh, prosjektleder Ingunn Kristensen og byråprodusent Tonje Østbye.

Produksjonsselskap på Roy Jacobsen, Jon Bing og Børge Ousland er 4,1/2 med regissør Marius Holst og produsent Håkon Øverås. FriFamilie filmen er produsert av Mone Mikkelsen og Moland Film med Christoffer von Reiss som regissør