Se kampanjeelementene her

Mandag 1. februar utførte Line Haugane (20) fra Tjodalyng i Vestfold "Norges best betalte jobb". Den besto i å si ett eneste ord riktig, nemlig Staples, som fra denne datoen er det nye navnet til kontorutstyrbutikkene Binders og Corporate Express.

Slik endte kampanjen med en glad 20-åring som hadde fått hundretusenvis til ingeniørutdannelse - og en glad kunde som hadde fått hundretusenvis til å fatte interesse for sitt nye navn.

På den knappe uka nettsiden norgesbestbetaltejobb.no var åpen for søknader hadde den over 215.000 besøk, i tillegg til de mange som hadde lest om aktiviteten i media eller hørt om den på P4. I en tid med stort fokus på sosiale medier, men hvor det ofte etterlyses konkrete eksempler, er det særlig interessant at over 40% av trafikken til siden kom via kampanjens Facebook-side. En side det altså tar to minutter å opprette, uten at det koster noe. 

Learning by doing

Dinamos kreatørteam bak kampanjen, Stein Simonsen og Torstein Greni, forteller om litt om bakgrunnen:

- Det man har gjort huskes bedre enn det man har hørt eller lest. Derfor lette vi etter en idé som innbød til bruk av ordet Staples, og gjerne diskusjoner om ulike uttaler, siden riktig tonnasjon var viktig for kunden. Idéen ble å gi publikum mulighet til å søke på oppdraget med å erklære det nye navnet på dagen for navnebyttet. For å gjøre jobben mest mulig attraktiv anbefalte vi å flytte penger fra mediebudsjettet til lønnsutbetalingen for den som fikk oppdraget. Til prisen av et par dobbelsider i avis, kunne vi love en halv million til den som ble innstilt til "Norges best betalte jobb". Dermed fikk utlysningen stor oppmerksomhet i mediene, både de som formidler nyheter og de sosiale mediene.

Redaksjonelt samarbeid

Utlysningene av oppdraget ledet publikum til kampanjesiden norgesbestbetaltejobb.no, hvor man kunne legge inn søknad. Men først måtte man avlegge stemmeprøve som beviste at man uttalte Staples riktig.

Publikum kunne velge mellom å bruke mikrofonen på PC'en eller telefon. Ved bruk av såkalt voice recognition software kunne kampanjesiden gi søkeren grønt eller rødt lys. Etter godkjent stemmeprøve måtte man skrive en kort søknad, og til slutt innhente referanser via e-post, Twitter og Facebook. Dette førte naturlig nok til ytterligere spredning. Over 65.000 referanser ble innhentet på de få dagene kampanjen pågikk.

Blant de over 16.000 som gjennomførte hele søknadsprosessen ble det valgt ut åtte finalister. De åtte ble intervjuet på redaksjonelle flater hos P4, som hele aktiviteten ble gjort i samarbeid med. Der ble de også gitt oppgaver i å uttale vanskelige ord under press, og fikk mulighet til å vinne bonuspoeng som talte med i nettavstemningen om hvem av de åtte som skulle få jobben. Til slutt var det på en handy woman som kunne juble. Line jobber til daglig som eneste kvinnelige ansatte blant 25 mannfolk i et entreprenørfirma.

- Jeg jobber i grøft, kobler rør, krafser, kjører dumper og bidrar der det er bruk for meg, sa Line til Østlandsposten i ett av mange intervju på dagen for Staples-jobben. Men på ett sekund var altså ingeniørstudiene finansiert. That was easy!