I fjor høst inngikk Kongsvinger kommune et samarbeid med Dinamo for å øke befolkningsveksten i Kongsvinger. Forskningen viser at de letteste å nå er allerede dem som har et forhold til stedet. Målgruppen ble derfor presisert til utflyttede vingere som nå er bosatt i Oslo-regionen, og som har eller planlegger å få barn. 

De påfølgende fokusgruppesamtalene ga ytterligere innsikt. Det er hovedsakelig ønsket om å gi barna sine den barndommen målgruppen selv hadde, som taler for å flytte hjem. Men hinderet er i stor grad ”oss og dem”- tankegangen: De færreste av de utflyttede vingerne mente de vil finne likesinnede blant ”dem som ble igjen”.

Sammen med ordfører, rådmann og kommunikasjonssjef, utviklet Dinamo PR en strategi og tiltaksplan der målet er å bryte med stereotypiene, og vise målgruppen at det finnes noen de kan speile seg i hjembyen. Det skal blant annet gjøres ved å øke synliggjøringen av de temaene som målgruppene er opptatt av, som oppvekst, bomiljø, arbeidsliv, fritid og kultur.

Selve kampanjen er digitalt basert, og spres via relevante nettsteder. En filmserie viser byen og personene der på en måte som nyanserer bildet flere har av kommunen. Men like viktig er det langsiktige arbeidet med byens talspersoner. Enten det er ordfører, skole- og barnehagepersonell, næringsdrivende eller boligutviklere, betyr det mye hvordan de presenterer byen og tilbudene der.

Kunde: Kongsvinger kommune

Kompetanseområder:
Kulturbygging (PR)
Corporate & Samfunn (PR)

Kontakt: Kristin Lied

Case study: Kongsvinger kommune – beste nettsted